LANCOME化妆品在国内的知名度很高，不过，知道LANCOME属于世界第一大化妆品集团L'OREAL的人似乎不多。
LANCOME在消费者心目中的形象优雅美好，却少有人知道她那玫瑰註册商标，来自于品牌创办人对于玫瑰的钟爱。
一九叁五年由ArmandPetitjean创立于法国巴黎的LANCOME，据说名称来自法国中部一座城堡，城堡的周围种满了玫瑰花，意境罗曼蒂克，而且Petitjean钟爱玫瑰，认为女人就如同花朵的美丽各有其姿态与特色，因此就以城堡为品牌名称，城堡裡的玫瑰花就成了LANCOME的品牌标帜。
LANCOME与经典化妆品名牌HＲ赫莲娜(HELENARUBINSTEIN)、以矿泉活性萃取精华诉求的碧儿泉(BIOTHERM)等品牌，目前同属于L'Oreal化妆品集团。同属该集团的还有以温泉水为诉求、主要在药房通路销售的薇姿(VICHY)，L'Oreal的花蕊等。
许多不同诉求、产品特性或销售通路各异的品牌，建构了L'Oreal化妆品集团的庞大规模。其中，由于LANCOME来台最久，也最为消费者所熟悉。
兰蔻进入国内这么多年，LANCOME的品牌形象随着玫瑰图案深入人心，保养品则是集团庞大、财力雄厚的LANCOME，最引以为傲的项目。
LANCOME习惯以快速的新商品上市速度证明其研发能力，诉求油性肌肤专用的去油质保湿凝胶、防止肌肤老化和日晒灼伤纯麦拉草防晒护肤产品以及新推出质地清新更高系数的双重UV柔白隔离乳。
LANCOME保养品的研发实力，从保养成分对于肌肤的输送系统最能够看得出来。其中，LIPOSOME(微脂囊，LANCOME最早运用在一九八五年推出的新生日间修护霜当中)、而NANOCAPSULES(毫微胶囊分子，运用在一九九六年推出的再生青春修护液及再生青春眼霜中)等标榜高科技的保养品输送系统，都是由LANCOME首先应用到护肤品中，应证LANCOME一贯标榜的高科技形象。
近年来，LIPOSOME微脂囊被广泛应用于化妆品中，用来携带养分进入表皮深层，但是LANCOME又已领先运用了体积更小的毫微胶囊分子，强化LANCOME保养品在业界的领导地位。
毫微胶囊分子与微脂囊的护肤概念，同样都是利用囊体包围活性护肤成分，渗入肌肤之中，以利细胞吸收养分，达到护肤效果。不过，毫微胶囊分子的体积更小，直径大约为0.2百万分之一公尺，约相当于200微毫。
而且，毫微胶囊分子的特性可以携带大量维他命Ｅ，可帮助肌肤抵御阳光紫外线的侵袭，达到减缓肌肤老化的情况。
除此之外，近年来LANCOME也强力开发亚洲市场，推出愈来愈多质地清爽、适合亚洲女性使用的保养品。
例如，去油光保溼凝胶，美白精华素及双重UV柔白隔离乳等特别针对亚洲地区油性肌肤及追求美白女性推出的产品，显示了LANCOME对于亚洲市场的诚意。
LANCOME的保养品种类众多，所强调的是对于消费者个别差异的尊重，而延伸到保养品领域，呈现的则是「做自己的彩妆**」，以色彩的冷暖概念提出的个人色彩主张。
一九九八年推出一种色彩，叁种质地的3D眼影，让消费者可以随心所欲地做不同的彩妆。
因应整体化妆品市场的年轻化脚步，LANCOME的彩妆，从自由配对眼影开始，也可以看得出往下扎根，开拓新的消费群的心意。
后来陆续推出的俏俏睫毛膏，以及轻柔磁彩唇膏，不但在唇膏质地及追求眼部神采的妆效上做文章，也特别强调时髦趣味，就是企图从各方面打动年轻女性追求新鲜好玩的心情。
在强势的保养品及活跃的彩妆之外，LANCOME在香水方面採取量少质精的策略。
目前LANCOME拥有诗情爱意、璀璨、绿逸、黑色梦幻以及于1998年最新推出的O-ouiSayYes香水。
事实上，大多数消费者也许注意到LANCOME在保养品领域的专业形象，却少有人知道，LANCOME是以香水起家的品牌，而璀璨则是一支「新瓶装新酒」的「老牌香水」。
早在一九叁０年代，LANCOME品牌开始创立时，就曾经有一支璀璨香水问世。
一九九一年再推出的璀璨香水，不过是以全新的包装、全新的香味，光耀LANCOME香水的辉煌历史。
但是，相对于保养品及彩妆的丰富「多产」，LANCOME公司内部对于新香水的推出却持较审慎态度，就如同从璀璨到诗情爱意，时间隔了五年之久，这是因为LANCOME希望每支香水都是经心塑造的经典之作，而不是市场上瞬间消逝的昙花。
为了维持品牌形象与格调，LANCOME坚持优雅的品牌风格，但是为了品牌的普及并壮大品牌势力，LANCOME似乎又坚持较为平实的包装及价格。
无论是前任的伊莎贝拉·罗塞里尼(ＩsabellaRossellinｉ)或是克莉汀娜·荷雅莉(ＣristianaＲeali)及伊蕾莎丝特(ＩnesSastre)、玛丽吉兰MarieGillan，LANCOME的代言人出现在广告画面中时，大多不戴任何首饰，产品包装也不强调豪华感，目的就在凸显品牌亲和平实的形象。
在竞争激烈的化妆品市场上，LANCOME在国内市场动作不断，包括整理配合每一次新产品的推出，整理产品线、推出中间添加性产品再生青春修护液，以延长产品线，并且在赠品促销策略等方面不断加强，不断从横向、纵向等各角度使品牌更强大，扩大塬已普及的知名度及消费客群。
形象淡雅清新，自在优雅，流行感与实用性并重的LANCOME，希望能有更多消费者认识玫瑰的意义与价值。
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