面膜市场竞争越来越激烈了

面膜本是一种常见的护肤品，不过，记者日前调查发现，很多国产化妆品品牌以前没有做过面膜，如今也纷纷推出面膜系列。业内人士认为，厂商借面膜**无可厚非，但需要用正规的手段、合法经营，才能获取整个品牌的价值。

　　　　国产化妆品扎堆推面膜　　　　近日，记者走访市场发现，很多国产化妆品公司都纷纷推出面膜系列，例如，国货精品的百雀羚，现如今推出了面膜产品，相宜本草的面膜深受消费者热捧，丁家宜也推出了深层美白补水面膜，国货经典的大宝推出了雪肤活力面膜，就连同仁堂也推出了同仁堂祛痘补水面贴膜。　　　　“我每周做两至三次面膜吧。”从事财务工作的黎小姐告诉记者。在记者的随机采访中，受访女性上班族基本每周都要做两次面膜；而男性对面膜的需求也有提升。　　　　区内一家化妆品公司运营负责人王先生表示，护肤品已经运行了十几年了，算是比较成熟了，某些品类市场趋于饱和，因此，很多化妆品品牌开始向彩妆、面膜等细分市场发展。王先生称，在品类里，面膜的复购率高、消耗高，无论从消费者实际需求还是从运营者、经营者的盈利需求，理所当然是要做面膜。　　　　面膜推动市场高速增长　　　　凯度消费者指数最新报告显示，相对于整体快消品市场3.5%的增长率，2015年护肤品及彩妆以两位数的速度高速增长，销售额相比前一年分别增长了12.4%及16%。其中，面膜是护肤品高增长背后的最大功臣，数据显示，2015年面膜为护肤品市场贡献了41%销售额的增量。　　　　凯度消费者针对中国消费者的连续性使用研究也显示，面膜的渗透率在各个年龄段的女性中均呈现稳步成长的态势。在中国一二线城市，即使在46~50岁的女性中，也有9.4%的人群每周使用面膜。同时，年轻女性仍然是面膜市场最重要的消费者。研究发现，在过去两年中，20~35岁的女性中，面膜的使用渗透率提升了3.3个百分点，平均每周使用面膜的渗透率由16%增长到19%。在面膜市场中，抓住年轻人的心，也就抓住了67%的消费者。　　　　面膜多数是代工生产　　　　据了解，面膜的生产有几种方式，一种是自己有工厂、有自己的配方、国家的备案，这样就可以直接生产了；另外一种是自己没有工厂，找工厂代工，然后自己提供品牌，这种专门的生产厂家提供配方、提供原材料、提供各种检验的资质报告后，就可以进行生产。　　　　业内人士表示，面膜的OEM代工生产是合规合法的，统一由国家食品药品监督管理总局管理，除了特殊用途化妆品外，销售前需要通过国家非特殊用途化妆品备案，在备案通过后才可以销售。代工的工厂一般会帮品牌把所有的食药局体系的备案、检测报告等全部搞定。中国有很多正规的OEM工厂，比如御泥坊、美即、一叶子，宣致等，都是代工生产的。只是有的品牌做起来了，有的没做起来，产品本身没有太大区别。　　　　合法经营才能保住品牌声誉　　　　据知情人士透露，生产面膜的门槛并不高，某些工厂不具有资质，也会生产，所以市面上存在大量的假冒伪劣的面膜、或者用了之后没有什么效果的面膜。特别是在前几年，微商比较火爆的时候，大家蜂拥而至做面膜，对这个监管、生产环节把控就不好了，随之就出现一些问题。　　　　王先生称，一些不法商人很有可能会选择一些非常规手段进行面膜生产。但是，作为正规生产企业是必须**这种行为的，不然，最终折损的是企业品牌的声誉和价值。王先生表示，厂商借面膜**无可厚非，但如果存在侥幸心理涉嫌造假导致品牌名誉受损的话，恐怕就要陷入恶性循环中。