据中国美饰
美妆行业协会、中国美饰美妆行业发展研究会发布的2015年中国美饰美妆行业发展趋势研究报告显示，中国美饰美妆行业将借助平民创业、草根创业、全民创业以及李克强总理提出的互联网+重要国家战略，迎来一个新的起点和新的机遇，每年美饰美妆行业以惊人的速度在递增，并在将有大量的国际化的美饰美妆品牌大举进军中国市场，其行业消费力增幅为目前国内其他行业的前茅。
第一种死法：品牌定位不清晰。行业现状：目前中国从事盘发、
美甲、
护肤、彩妆的美饰美妆品牌大都没有一个清晰品牌定位，连自己和同行品牌有什么不一样都说不清楚，例如行业最大的流行美的品牌定位为“中国美饰美妆第一品牌”，也确实是目前国内品牌中最大的美妆美妆品牌，其他都为山寨品牌，山寨品牌说不清楚品牌定位究竟是干什么的，各自之间产品与服务体现的价值在哪里？项目考察小贴士：选择美饰美妆品牌创业最重要的是搞清楚这个品牌定位究竟是干什么的，她和其他行业内的品牌定位有啥不一样，没有清晰的品牌定位区隔点美饰美妆品牌都是抄袭的山寨品牌，绝无成功的可能和发展的潜力。第二种死法：产品卖点不新颖。行业现状：根据中国美饰美妆行业调查报告指出，目前国内的美饰美妆品牌中，绝大多数品牌都死在了产品没有卖点问题上；各自产品的卖点没有任何销售主要进行品牌区隔，消费者很难识别购买这个品牌和其他品牌之间的有什么不一样，不容易提高产品的附加值和品牌感，甚至除了产品包装的标识不一样，其他同质化产品都一样，最后大家价格战导致店面纷纷倒闭或微利生存。项目考察小贴士：选择美饰美妆品牌创业时，一定要咨询清楚这个品牌的产品卖点是什么？这个品牌的产品和行业内其他品牌产品的最大区别在哪里？大家都知道没有卖点和特色的产品很难让消费者买单，也很难让消费者记住这个品牌和产品，从而产生重复消费增加营业收入。第三种死法：服务特色不突出。行业现状：目前国内美饰美妆行业品牌提供的盘发、美甲、护肤、彩妆服务基本雷同，就连国内最大的美饰美妆品牌也没有在服务特色上做好文章，导致消费者进入店面享受服务前和服务后，搞不清他们之间有啥差别；大家在都知道美饰美妆行业一个服务业，现在就连洗浴**推拿都有日式、韩式、泰式服务，但现有的国内品牌目前还没有打造自己的服务特色。项目考察小贴士：选择美饰美妆品牌创业一定要搞清楚这个品牌的服务特色是什么？这个品牌的服务特色和行业内其他品牌产品的最大区别在哪里？相比之下品牌与品牌之间的服务特色哪个品牌更容易让客户认可，没有任何服务特色的山寨品牌是很难让消费者认可和产生消费冲动的。第四种死法：客源拓展老套路。行业现状：目前国内的美饰美妆行业品牌店铺的拓客方式大都以传统的派单张、优惠券、代金券、举牌游街、现场表演等地面宣传为主，效果差、成本高、不持续；我们都知道现在是移动互联网时代，倡导的是�丝经济，谁拥有了�丝市场就是谁说了算，滴滴打车、优步中国进入出租车行业的例子表明，毁灭你，与你无关，让市场竞争变得可怕；未来的美饰美妆品牌如不能利用互联网营销工具的品牌是一个没有未来的品牌。项目考察小贴士：选择美饰美妆品牌创业一定要搞清楚这个品牌店铺终端拓客的方式有哪些，如果不能在终端店铺拓客方式上有创新，那不好意思，你只能做着费力不讨好的事情，等着别人用强大的互联网营销工具来毁灭你。第五种死法：品牌名称太山寨。行业现状：中国是一个最能山寨的国度，这个我相信大家都很清楚，根据行业调查显示：目前的美饰美妆行业山寨品牌不少，大都是乱相丛生、参差不齐山寨品牌；例如洋快餐行业有麦当劳、肯德基，中国人也搞个麦肯基之类的山寨品牌，美饰美妆行业也基本参照业内最大的国内品牌“流行美”，不是叫“流行什么的”就叫“什么美”的垃圾山寨品牌，这种品牌很难让消费者记住和真正业内大品牌的区别。项目考察小贴士：选择美饰美妆品牌创业关键是要选择一个好的品牌，好的品牌首先要有个一个好的名字，因为好的名字是好的开始，也是成功的一边；建议想要进入美饰美妆行业创业的人士，可以让你身边的女性朋友从名字的角度筛选一下那些品牌更符合女性的青睐；再者就是在品牌公司了解他们这个品牌为什么叫这个名字，品牌名字和品牌商标、行业属性、公司背景有啥关系，一个生动的，能打动人心的品牌故事更能撬开消费者的心扉和钱袋。第六种死法：自主产品比例低。行业现状：据中国美饰美妆行业协会公布的产品研究报告显示：目前的国内的美饰美妆品牌的自主产品比例不高，绝大部分山寨品牌都在批发市场拿货，产品质量和价格性价比极低，可以说产品没有任何保障，自主产品的开发和生产需要大量的资金作为后盾支撑，小的山寨品牌无法投入巨资搞开发和生产，大家都知道美饰美妆行业属于服务业，产品都是用在人的身体上的，安全问题不得不去考虑，一但出现问题可能几年辛苦赚的钱还不够赔偿费，还有巨**律风险。项目考察小贴士：选择美饰美妆品牌创业一定要了解这个品牌主推的产品是否为自主产品，产品上的标识名称是不是这个品牌公司的，并而还要了解其他合作产品品牌的权威性是否值得信赖，如发现产品上的标识名称与品牌公司不符或合作品牌没有权威性佐证，基本可以判定这是一个批发市场拿散货的山寨品牌、山寨公司，警惕上当受骗。
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