药妆，在中国化妆品市场上似乎一直都是一个“矛盾体”般的存在——无限大的市场增长空间和不温不火的市场表现。有很多调研机构预测，在未来5年内，中国药妆有着800多亿的理论市场空间，庞大的增长空间吸引着品牌们对于中国药妆市场的向往。说药妆市场无限大的增长空间，自2010年开始，中国的药妆市场每年都以20%以上的增长速度在快速增长着;说药妆的不温不火，相比欧美、日韩50%—60%的市场份额，在中国一直都是仅有不到20%市场份额。
早在1998年，欧莱雅旗下品牌薇姿就进入了中国市场，打开了中国药妆市场的新世界大门，凭借那句“仅药房有售”的标语，开启了中国消费者对于药妆的认知。之后的几年间，雅漾、理肤泉等品牌陆续进入中国，中国的药妆市场开始进入了快速发展时期，薇姿、雅漾、理肤泉等品牌也占据了中国药妆市场的半壁江山。但奇怪的是，虽然药妆在中国的起步时间并不算太晚，但是这块蛋糕，却一直都没能做大。上海丽客化妆品有限公司董事长李双林认为，影响中国药妆市场发展的因素主要有三个方面：一是药妆的渠道不明确;二是药妆身份认定不明确;三是国内药妆技术不成熟。中国药妆的渠道之惑几天前，日本最大药妆连锁企业松本清控股发布了2015年财报。截至2016年3月31日，公司共实现销售额5300亿日元(约合310.05亿人民币)，较上一财年增长9%;营业利润约270亿日元(约合15.80亿人民币)，同比增幅达到53%，创下了新高。其实药妆店渠道并非日本所独有，其最初源头是美国的“Drug Store”(药品连锁)模式。最初只是一种药店的连锁模式，但是药店的运营需要专业资格人士，若薄利则难以维持。于是，便有了在药店中配备销售利润丰厚的化妆品、生活杂货的设想，这便是“药妆连锁”的肇始。这一模式是对百货连锁经营的一个有益补充，很快便在体制接近的发达国家中展开，至今发展了一个多世纪，商业模式已非常成熟。跟发达国家拥有成熟的药妆店经营渠道不同，中国在药妆上的经营渠道并没有真正成型。早年薇姿，进入中国市场时也确实以OTC渠道作为突破口，虽然前期获得了快速的增长，但是也很快陷入了瓶颈期。2010年前后，薇姿等药妆品牌在OTC渠道的增速明显放缓，品牌也不得不选择拓展百货、CS等渠道。渠道的横向拓展，并没有给药妆带来巨大的市场提升，反而让药妆的发展渠道变得更加模糊，也从某种程度上影响了药妆品牌专业性上的认识。中国药妆的身份之殇“药妆”一词，在中国的官方并无专门的定义。“缺乏明确的身份认证，也是影响中国药妆市场发展的重要因素之一。”李双林表示。在化妆品的产品批号中，有“卫妆准字”，“国妆特字”和“国妆备进字”，并不存在“药妆”字样的批号。而且在《化妆品卫生监督条例》中也明确规定，化妆品在包装和说明书上不得标注适应症、不得宣传产品疗效、不得使用医疗术语。所以“药妆”在中国，更多的仅仅是一个宣传上的概念。在日本，药妆分属“医药部外品”，是介于“药”和“化妆品”之间的产品，它必须含有厚生劳动省认可的药理作用成分，日语中称之为“有效成分”。作为“医药部外品”的药妆和普通化妆品相比，虽然有时候在原料上并没有太多的区别。但是，根据日本的《药事法》修正案的规定，在普通化妆品配方中加入厚生劳动省指定的“有效成分”，然后将“有效成分”的效果经实验验证，并对各成分的配比通过定量实验进行定量、最后标明化学示性式，就可以申请成为药妆，拥有药妆产品的资格认证，所以在日本，药妆的身份是具有官方认定的。中国药妆的技术之痛“除了渠道和药妆的产品认定问题，中国药妆市场发展不好，关键还在于国内药妆产品的生产技术不过关。”李双林表示。所谓药妆，一般都是偏功效性，具有一定预防或者是改善皮肤的产品。由于很多国内药妆产品技术不过关，导致产品在安全性得不到很好的保障，对消费者的皮肤会造成一定伤害，进而导致消费者对于药妆产品的信心不足，这也是为什么中国的药妆市场发展到一定的阶段以后就出现停滞的原因。但是中国消费者对于药妆还是有很大的需求空间，尤其在美白、祛痘、控油、舒缓、抗敏等方面。我们可以看到目前国内市场的药妆品牌，包括刚刚引进国内市场的类似AIP(艾衣派)这样的进口药妆品牌，大部分还是以这些方面功效的产品为主流。据李双林的判断，在接下来的一段时间里，拥有国际技术的进口药妆品牌将有可能会成为市场的主流。结语：2015年下半年开始，娇兰佳人先后引进了瑞士药妆品牌Biofila(贝肤泉)和韩国药妆品牌AIP，给中国的药妆市场释放一个积极的信号。AIP品牌中国市场负责人李双林表示，“现在中国的消费者对于药妆类产品需求非常大，药妆健康环保的理念也越来越深入人心，这也决定了药妆市场未来会有很大的增长空间。”但是，对比日本药妆市场和中国药妆市场的特点，建设“中国特色的药妆连锁”之路显然还有很长的路要走。客观因素决定“药”和“妆”这个两个行业在中国是截然分开的，懂妆的不懂药，懂药的也未必懂妆。所以走日本式的药妆连锁模式未必能够行的通，即使可行，也需要花费大量的时间成本。寻找一条具有中国特色的药妆发展之路，对于中国的化妆品行业来说还是一个重要的课题。
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