每年的38妇女节这一天，化妆品行业的存在似乎就是打折促销。事实上，三八妇女节设立的本意是让女性能争取到平等和自由的权利。从这两点来看，化妆品行业的贡献也不容忽视。
不可否认，这些贡献的驱动一部分来自利益的驱动，但整体来看，化妆品行业演变的进程不只是改变女性外表，也在一定程度上影响了女性的思想和精神，从女为悦己者容到女为悦己而容。
大红唇曾是女性争取自由的标志十九世纪之前，西方人的审美标准是清爽自然的外貌，使用“脸部油彩”和其他一些化妆技巧，会让人将此与**联系在一起（1月24日青眼微信号《青眼FM|曾被认为不道德的彩妆是如何被大众所接受的？》），尤其是口红。因为从生理上来说，红色代表女性处于性兴奋的状态，所以擦口红会有性暗示的意味。于是在古希腊，只有**才涂口红。到了天主教统治的中世纪，在禁欲主义的宣导下，涂鲜艳口红和妆容的女性甚至会被认定为“撒旦的化身”。当时，英国还有这样一条法律：任何女性用化妆将英国男人骗进婚姻，婚姻将无效，并且她会受到处刑。当然，这一点对于社会上流阶层的女性并不适用，埃及艳后克里奥佩特拉和伊丽莎白一世就是著名的口红控。同一时期，男性使用口红在内的彩妆并不受限，相反还是男性地位和身份的象征，在波旁王朝统治时期的法国尤甚。因此，使用口红在内的彩妆这件事，一开始是有阶级和性别差别的。但随着化妆品行业的发展，使用方便且廉价的彩妆品向全社会普及，同时也让使用者从以男性为主，变为女性为主。从某种程度上来说，追求美的权利或许是女性首次获得的平等。20世纪六十年代，美国女性解放运动风起云涌时，红唇就是女性平权的象征。香水广告宣扬女性独立不仅是彩妆，在那一时代，所有的化妆品广告和营销活动都在声援女性运动。当时的社会，重新开始推崇那些具有独立精神的职业妇女，女性越来越多地参与到了传统上由男性垄断的职业领域。1970年推出的香奈儿19号，其定位就是要吸引那些能够掌控自己生活、具有决断能力的独立女性。雅诗兰黛和蜜丝佛陀在70年代推出的广告活动中，也都体现出了同样的女性形象，例如展示女性从自己拥有的豪华运动跑车走出，还有那些精致妆容的女性都是一些公司的主管而不再是办公室的秘书。当然，广告中也时常展示出更为传统的女性形象，但是针对这类女性，广告也开始宣扬他们比以往拥有更多更宽广的关于生活方式的选择。其中最值得称道的，是女性香水广告。一改以往罗曼蒂克式的两性诉求，彼时的广告，无论是直接诉求还是间接隐喻，都不约而同地开始强调女性已经能够在某些情况下从致力于吸引男性转为致力于掌控自己和生活，这一点表现得非常明显。代表是露华浓推出的查理香水，场景之一是一个女性在拍打男人的臀部，广告语直接又大胆：放肆的查理，旨在吸引一些独立的有决断力的女性。尽管当时的《****》拒绝登载，指责其有强烈的性别歧视倾向，但总体而言，对职业女性的推崇，显然是化妆品行业对女性平权和自由的最好声援。 首页12下一页
