“停下来，享受美丽。”——美即面膜这句广告词，曾经将它带上“中国面膜第一品牌”的巅峰。但如今，美即早已停了增长的步伐，销量急速下滑，“享受”的是无尽的落寞。
近日，有第三方机构披露了美即的经营数据：2016年回款不足2亿元，同比下滑六成，只相当于2012年巅峰时期回款的10%。而多名美即经销商和代理商均向记者证实，美即面膜在被欧莱雅收购后销量确实急速下滑。经销商：“说销量跌90%还是客气的”成立于2003年的美即，凭借“单片销售”的创新在2010年前后风靡一时。2010年带着无限荣光，美即控股登陆香港联交所主板。2012年是美即面膜的巅峰期，当年美即的销售额达到13.49亿港元，增长了41%，净利润为2.05亿港元，美即面膜销售回款13.53亿元。2013年8月15日，国际日化巨头欧莱雅集团宣布收购美即控股全部股份，总价为65.38亿港元（当时约合51亿元人民币）。之后美即控股退市。曾经霸占了女人的脸，但并不意味着霸占了她们的心——即消费者的忠诚度。时隔4年不到，市场传出了美即面膜去年回款同比下滑了60%的消息。“现在（美即）的销量确实是急速下降，说跌90%还是客气的。”美即的老经销商蔡达志（化名）言语间伴随着无奈的干笑。他告诉记者，自己是美即面膜最早的经销商和代理商之一，现在也还在代理美即面膜。“以前我们一次性拿货，每次的进货量100万（元）、200万（元），甚至300万（元）都敢拉，现在拉个10万（元），我们都觉得有风险。”蔡达志说，在他的公司，美即面膜卖得好的那几年，一年要进货上千万元，但现在进货额连100万元都做不到。“现在一年大概就是40万~50万元（进货额）。”蔡达志告诉记者，目前美即面膜卖得最好的是“缤纷系列”，其中“海洋冰泉”面膜的销售额大概能占美即“缤纷系列”产品销量的30%~40%。记者在美即面膜各大线上零售商网站看到，销量排名靠前的均是“缤纷系列”或者“全新缤纷系列”产品。美即另一地区一级代理商的相关负责人也告诉记者，“海洋冰泉”卖得最好。也就是说，“缤纷系列”目前仍是美即的当家产品。“以‘缤纷系列’产品为例，产品刚出来的时候批发单价是6元多，现在一般是3元钱，甚至2元多。（我感觉）基本上已经接近**的状态。美即给专营店的折扣越来越低，就是因为卖不出去了。”蔡达志表示，美即面膜价格很混乱。 首页123下一页
